区域品牌赋能地方经济高质量发展

中国品牌发展国际论坛·区域品牌创新发展论坛成功举办

5月10日是第七个中国品牌日，“中国品牌，世界共享”的永久主题被赋予了崭新的意义。当天，“中国品牌发展国际论坛·区域品牌创新发展论坛”在上海成功举办。该论坛主题为“区域品牌赋能地方经济高质量发展”，由中国发展改革报社主办，中国中小企业协会、中国广告协会、中国青年企业家协会做支持单位。来自政府部门、学界、业界的代表齐聚一堂，围绕品牌建设涉及的政策、行业、企业等进行深度探讨和分享推介。

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论坛由中国发展改革报社党委书记、社长徐强主持。他在发言中强调，区域品牌建设呼唤长期主义精神，而体系的构建与完善需要多方合力，久久为功。他认为，有三大关键要素不可或缺，即有为政府、有效市场、有实力的龙头企业。三者之间相互协调，互相促进，共同助力区域品牌建设健康可持续发展。近年来，中国发展改革报社在助力区域品牌建设上作出了积极探索。5月20日，中国发展改革报社将与广东省开平市政府、广东省第三产业研究会共同在开平举办“2023区域品牌博览会”，共话区域品牌建设的美好明天。

国家发展改革委产业司副司长龚桢梽出席论坛并在致辞中指出，区域品牌建设首先要尊重市场，从消费者的需求出发，塑造符合市场期待的产品。其次要勇于创新，从企业内生动力出发，实现产业链转型升级。再次要汇聚力量，从本地特色共建出发，引导区域品牌形成合力。下一步，国家发展改革委将在继续办好中国品牌日活动，加大中国品牌宣传推广的同时，继续鼓励支持各地围绕区域优势特色产业，打造竞争力强、美誉度高的区域品牌，加强区域品牌培育和展示推广，提升区域品牌影响力和产品附加值。

论坛上，开平市委副书记、市长陈小曼表示，行政区品牌在区域品牌建设领域中是一项创新性、开拓性、探索性的工作，意义重大，是解决区域品牌软肋的重要突破口，是县域经济高质量发展的重要路径，也调动了各方参与品牌建设的积极性、主动性和创造性。

2022年“巫山脆李”品牌估值达27.1亿元，连续四年蝉联全国李品类第一。重庆市巫山县委书记曹邦兴在论坛介绍这一“金字招牌”的品牌培育之路时表示，在推动脆李产业一步步发展壮大的过程中，创建区域品牌是关键一招、重要一步。

城市品牌是城市经济形象、政府形象、文化形象、社会形象、生态形象的客观展示。山东省威海市副市长赵宝钢分享了威海“精致城市”品牌建设及赋能城市高质量发展的情况。威海坚持以“人的城镇化”为核心，按照“产城人”融合发展的思路来提升城市品质，用精致的理念统领经济、文化、社会、生态等方面发展，进一步擦亮“精致城市·幸福威海”城市品牌。

陕西省榆林市副市长杨扬表示，近年来，榆林坚持以品牌建设引领新型工业、现代农业、生态建设、区域经济高质量发展，培育出一批兼容产业特性、乡土特色、民族风情的优质品牌，区域品牌赋能地方经济高质量发展取得积极成效。

企业在区域品牌建设中发挥着重要作用。北大荒集团有限公司总经理助理翟永胜介绍说，当前，在继续领跑中国农业品牌、赋能中国农业发展方面，北大荒以资源和科技提升品牌源动力，以精神和文化提升品牌引领力，以营销和合作提升品牌竞争力。

中国工艺集团有限公司党委副书记、总经理戴宁提到，区域品牌当前已进入了百花齐放、百家争鸣的角逐时代。但是，区域品牌的活跃度不高、渠道不通、标准不一等痛点难点问题，在一定程度上束缚着优秀品牌的“破圈”“出圈”。他在发言中以保利中国工艺和地方政府、区域品牌互动交流、共创共享为例，探讨了企业在区域品牌建设中的作用。

京东集团副总裁曾晨在论坛上分享了2023中国品牌消费及产业发展趋势研究。他认为，总体来看，中国品牌正涌现一大批符合消费者个性化、多元化需求的品质产品，消费者对国货的感知也发生着重大的转变。中国品牌展现出厚积薄发的强大力量。

论坛期间，还举办了“区域品牌助力高质量发展”“龙头企业在区域品牌建设中的作用”两场圆桌对话，聚焦行政区品牌建设新探索、龙头企业创新实践，探讨以质量品牌建设推动经济高质量发展的现实路径。(中国发展改革报社 记者 安宁)

来源：中国经济导报